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    香港旅游协会(旅协)于1957年根据法例成立，并在2001年4月1日正式改组为香港旅游发展局(旅发局)。旅发局成立后不再沿用前旅协的会员制度，与业内界别或组织亦无从属关系，能更有效地为本港整体旅游业提供支援和服务。

    旅发局的主要职能，是在世界各地宣传和推广香港为旅游胜地，以及提升旅客在香港的旅游体验。旅发局更会就本港旅游设施的范畴及质素，向香港特别行政区(香港特区)政府和有关机构提供建议。

    旅发局的使命，是要尽量提升旅游业对香港社会及经济的贡献，并致力巩固香港作为别具特色、最令人向往的世界级旅游胜地的地位。

    旅发局是政府资助机构，旅游事务署则是政府部门，两者角色分明而相辅相成。旅游事务署的主要职责是要就香港旅游业的发展，为政府制定政策、计划及策略，并就影响旅游业发展的事项，统筹各有关政府部门的工作。

    旅发局专责在全球推广及宣传香港，与旅游事务署、旅游及其他相关界别紧密合作，将香港定位为全球首选的旅游胜地，为此，旅发局积极推广香港是充满动感活力的国际都会、「亚洲盛事之都」，也是全球主要的商贸、交通和通讯枢纽。旅发局又根据广泛的市场研究，以本港四大旅游强项，即购物、美食、文化传统，以及都会、海港及郊野景致，作为其推广及宣传活动的主题重点，从而突显出香港细致深刻、多元化及活力澎湃的面貌，并强化旅发局现正推行的「香港–乐在此，爱在此！」全球广告宣传活动，以及全年举办的各项大型活动。

    旅发局一向与旅游业界、业界团体及政府有关部门紧密合作，并参与有关的策略小组及会议。此外，旅发局亦就旅客特征、喜好、消费及留港时间等各方面进行广泛研究，并将这些数据，联同其他有助业界伙伴有效地策划宣传及推广活动的资料，透过旅发局专为业界而设的网站「旅业网」及其他相关渠道，发放予业界参考。

    为提升业内的专业及服务质素，以及确保旅客享用到可靠的服务，旅发局推行「优质旅游服务」计划，同时积极鼓励广大市民支持旅游业，提倡好客文化。