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受到市场虚高、电商等多方面因素的冲击，从2014年开始，香港这个“购物天堂”业绩从顶峰直线坠落。近日，香港特区政府统计处发布的最新零售数据显示，今年2月香港的零售业销售额同比大涨29.8%至452亿港元，同比上升29.8%，连升12个月，这也是自2010年2月以来的最大升幅。2018年香港零售业在一片上扬声中开局，“购物天堂”重现活力，而本土零售龙头企业也成为回暖潮中最大的受益者。

关于香港零售业重现活力的原因，银河国际分析，主要是受港元走软影响，人民币持有者购买香港货品相对便宜。另外，中国内地消费者信心良好，消费能力提升，也给依赖旅游业发展的香港零售业带来利好。其中，2017年访港游客数一改2015、2016年的下降趋势，增长3.2%，内地游客增幅为3.9%。

从类别上看，内地游客最喜欢购买的珠宝首饰、钟表及名贵礼物的销售额在今年头两个月增幅最大，达21.0%，取得161亿港元零售额；其次为服装，上升19.5%；药物及化妆品上升17.4%；食品、酒精饮品及烟草上升10.5%；百货公司货品上升10.9%；电器及其他未分析耐用消费品则上升27.9%。

香港化妆品零售商莎莎国际是香港零售业回暖和内地来客增加最具代表性的标的。由于具备平行进口渠道，产品价格便宜，约为相同产品专柜价格的7折，广受内地女性消费者喜爱。又因其遍布大街小巷随处可见，仅港澳地区就有119间门店，几乎成为内地游客的"必临之店"，销售收入与内地来客量关系密切。

公司港澳地区营收中70%来自内地游客，因此将显著受惠内地游客赴港。数据显示，莎莎国际今年前两个月（对应2018财年第四季度前2个月）在来港旅客大幅增长的拉动下，港澳地区销售收入同比增长14.6%，同店增长11.1%；交易总数及每宗交易金额同比涨9%及5.2%。

受惠于零售市道复苏，集团表示对港澳市场未来发展表现谨慎乐观，并将继续积极优化产品组合及提升顾客购物体验。

在港资珠宝行业中，六福集团以其中高端轻奢定位和高性价比产品瞄准内地中产阶级，正迎合三、四线城市消费升级的趋势。加上高效率的品牌模式重点布局三、四线城市扩大内地市场，将深度受益来港游客量的增长。

香港零售管理协会表示，会员公司预期今年第一季度，香港零售业总销售额可达到接近两位数的增长。随着今后广深港高铁香港段和港珠澳大桥相继通车，深圳与香港的第六个跨境口岸——莲塘香园围口岸的开通，内地访港游客数量预期将进一步增加。同时，港元伴随美元兑主要货币汇率的下跌、香港内部良好的就业和收入情况，也将为当地的持续消费带来支持。

香港政府发言人称，对香港零售业受惠于良好就业和收入、以及访港游客进一步增长感到乐观，头两个月的双位数零售增长明显转强。展望未来，零售业短期前景应维持正面。